诸侯快讯

金鹿的秘密是什么？

发布日期：2020-04-09 10:03:30，查看次数：22101

　

“从今天起，咱们的蚊香厂，就正式成立了！”

1981年的盛夏，年轻的张华安在福建南安县的一间厂房，挂牌成立了南安县蚊香厂。这家规模不大的手工蚊香厂便是金鹿集团的前身，最初只有18名员工，只能生产“绒鸡牌”蚊香一种产品。

近四十年风雨兼程，金鹿集团专注在蚊虫消杀这一领域，由小到大、从弱到强，从手工蚊香作坊成长为中国消杀行业的民族十大品牌之一。现如今，金鹿的每一件产品上，都能看到一头昂首挺胸、奋力奔跑的小鹿，长犄角骄傲地挺立着，让人欢喜和安心——这就是金鹿，一个默默守护亿万家庭健康的日化品牌。

金鹿实现高速发展的秘密是什么？在4月5日首播的CCTV-1《大国品牌养成记》之金鹿品牌故事片《金鹿 只为美好生活》中，我们找到了一些答案。

01/科技先行，执着追求技术领先

“科技让金鹿四蹄生风”——1996年，讲述金鹿在传承中寻求创新、以技术引领高质量发展的文章刊登在报纸上，成为企业科技先行、创新求变精神与实践的最有力见证。

对技术的执着追求，是金鹿走向辉煌的原因。如今，金鹿坚持每年投入销售额的4%用于研发；每开发一个新产品要经历市场调研、收集项目、立项、小试、中试、大试、生产七大环节，每一个环节还要经过多次试验。曾获得国家火炬计划立项的“环保型微乳化均相水基杀虫气雾剂”，实验次数就达百次之多。

2008年，金鹿研发中心正式成立，为企业技术进步和产品结构调整提供源源不断的技术力量。研发中心拥有总面积高达3000余平米的研发大楼、16大研发科室。截至目前，金鹿研发中心共获得58项专利成果，其中发明5项、实用新型29项、外观设计24项，并多次受邀参与各项国家行业标准的制定和修订工作。

“不断融入最前沿的技术，是金鹿时刻保持与时代同步的秘密。”在《金鹿 只为美好生活》中，金鹿集团总经理张向荣这样说道。

02/创新革变，全产品矩阵迎战市场

金鹿是一家有韧劲、不服输的企业。

1982年，也就是蚊香厂成立的第二年，由于设备简陋，蚊香的烘干房起火，企业一年艰苦打拼下的成果在熊熊大火中燃为灰烬。大火毁了厂房设备，却淬炼出金鹿人百折不屈的拼搏精神。在时任厂长张华安的带领下，企业从火灾的阴霾中迅速恢复元气，在竞争激烈的消杀领域攻城拔寨，以品质开拓销路，以品牌赢得市场认可，一举拿下“中国驰名商标”的荣誉，成为国内消杀领域极具代表性的品牌。

中国日化行业每时每刻都在发生着变化，金鹿深谙其道，主动变革、不断迭代，与时代同频共振。在金鹿蚊香品牌打响后，企业迅速推陈出新，产品组合也日益丰富化，涉及蚊香、电热蚊香片、电热蚊香液与杀虫气雾剂等品种，满足消费者不断变化和升级的消费需求。

面对不断变化的市场和竞争格局，金鹿也不断升级和完善品牌理念和产品矩阵，构建多点联合的家庭卫生清洁产品品牌联合体系。2012年，金鹿打造洗涤系列“嫩绿宝”；2016年，金鹿再设高端婴童护理子品牌“金鹿宝贝”。子品牌是金鹿进军家庭卫生领域的战略补充，为消费者提供消杀产品以外的更多附加价值。

03/坚守匠心，守护亿万家庭健康

“企业唯有益于社会，才有其存在的价值。”金鹿集团董事长张华安，始终践行着金鹿这一经营宗旨。

蚊虫消杀看似是一件很小的事，却也是关系万千家庭健康安全、高品质生活的大事。近四十年来，金鹿如家人般默默守护，替消费者呵护和照看他们所关心和爱护的家人：爸爸为活泼淘气的儿子喷上金鹿防蚊虫液，小孙女替在院中休息的爷爷点上金鹿传统蚊香，年轻的妈妈在屋里插上无色无味的金鹿电热蚊香液，让初生的小宝宝可以安睡一整晚……

蚊香起家的金鹿一直坚守着传统制香匠人的一份初心，即便发展到后来，金鹿企业战略调整，更多开始往家庭卫生清洁市场深耕，但始终不忘百年制香的传统，对每一件产品都注入匠心，确保工艺的完美呈现。

时间沉淀了企业初心的使命与匠心的精神，也唯有时间可以鉴证金鹿，专业精神始终如一的未来。

用坚守和执着不断刷新着用心做好一件事的时间——这就是金鹿成功的秘密。

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